• Internet como Tecnologia

Mudando conceitos: a comunicação distribuída
Guerra fria – Sistema de comunicação hierárquica
1964 – Rand Corporation criou o Sistema de Comunicação não hierárquica

• INTRANET

Acesso aos funcionários e público interno da empresa
Maior segurança
Maior largura de banda
Melhoria nas comunicações internas
Atualidade das informações
Redução dos custos de distribuição
Maior participação

• EXTRANET
• 
  Ligando-se com públicos-chave da organização
  Acesso aos parceiros de negócios: fornecedores, revendedores, distribuidores e clientes
  
• Diferenças da Internet em relação à mídia tradicional

Não-linearidade;

Fisiologia:
Com monitor (luz) nossos olhos piscam menos do que 16 vezes p/ min.
Internauta lê 25% mais devagar (Sun Microsystem)
Recomendação para textos da internet – 50% mais curtos do que papel
Instantaneidade;
Dirigibilidade;
Qualificação:
62,3 milhões de internautas no Brasil (IBOPE Nilsen, jun/2009)
Público jovem e qualificado, com alto nível de escolaridade
Interatividade;
Pessoalidade;
Acessibilidade;
24 horas por dia, 7 dias na semana, 365 dias no ano.
Receptor Ativo:
o Internet “mídia pull” (puxar o interesse) e TV e rádio são “mídias push”